Другой, настолько окутанной тайнами и слухами компании, я не знаю. Полный список сотрудников не раскрывается, об инвесторах можно только догадываться. А увиденных клиентов мне пришлось сразу забыть, поклявшись кровью у двери на коврике с черепами...
Фотографии и текст Сергея Мухамедова
1. В черном-черном городе у американского посольства стоит страшный-страшный дом. В его черных-черных коридорах, настолько черных, что там даже запрещают фотографировать, есть черная-черная дверь с кровавыми отпечатками и надписью «Палата № 6».
2
2. А внутри Антон Носик: «Отдай мое сердце!»
3
3. Огромные окна, высоченные потолки и абстракция всемирно известного в будущем художника подсказывают нам, что здесь сидят креативные люди.
4
4. Только с такими лицами можно было придумать название Общество с ограниченной ответственностью «Мохнатый сыр». Носик с ним согласился - основные сотрудники - совладельцы компании.
5
5. «Мохнатый сыр» - SMM-агентство, не работающее с блогерами. Оно даже не возьмется в привычном смысле «вести аккаунты в соцсетях». По глубокому убеждению сотрудников, лучше самой компании, от имени которой они ведутся, это никто не сделает.
6
- Мы придумываем для клиента концепцию его присутствия. Понятное дело, у банка, учебных курсов и фитнесса она разная. Сейчас агентства предлагают готовые шаблоны. Мы же пишем под клиента, под его нужды стратегию и креатив. После чего ведем аккаунты два-три месяца. Он убеждается, что наша работа это то, что ему нужно и последним платежом он рассчитывается за обучение его сотрудника. Чтобы у него сидел свой человек и все это делал. Компании это дешевле.
6.
7
8
- Если на французский ресторан перевесить вывеску «Метро» с соседней двери, то количество заходов увеличится в тысячи раз! Только шикарному ресторану люди, идущие в метро неинтересны. Клики вообще неприлично обсуждать в 2014 году. Растит клиент свой бизнес в результате размещения или не растит - вот что ему важно.
8.
9
9. Из тех, кого готов озвучить Носик, в агентстве работают:
Марина Пустильник - бывший директор по развитию «СУП Фабрик»,
Игорь Белкин - экс-продюсер отдела новых медиа "Ленты.ру«
Игорь Петрушов - в прошлом редактор «Ленты.ру», он вел ее сообщества "ВКонтакте«
Андрей Коняев - бывший руководитель рубрики «Наука» "Ленты.ру«
Михаил Кафанов - бывший директор по диджитал медиа в Irony Production
И Дмитрий (Давид) Хомак - создатель «Луркоморья».
10
10. Это помещение не единственное, которое снимает Носик. «Мохнатый сыр» - один из шести проектов, которые он начал с бывшими сотрудниками Ленты.ру.
11
11. Этот офис для них «посадочная площадка», они могут приходить сюда и работать до того момента как придут инвестиции, позволяющие им снять соседнее помещение. То есть это не только «Мохнатый сыр», но и инкубатор для других «ленточных» бизнесов: фотопроекта, телеканала, инвестфонда, новостной площадки...
12
12. В офисе шикарная электропроводка! При въезде ремонт уже был, Антон только добавил на стену картину.
13
13. Все офисы в здании двух и даже трехэтажные. Это очень удобно, сотрудники могут уйти наверх, не попадаться на глаза, закрыть дверь и отгородиться ото всех.
14
14. Но есть и так любимый всеми опенспейс, но он... на крыше! Коллектив и уединение — все прелести в одном здании.
15
15. Ноутбук, вайфай и мобильник - все что нужно современному сотруднику для работы на крыше.
В связи с развитием технологий появляются новые профессии и организации, предоставляющие широкий перечень услуг, востребованных в современных условиях. К таким новомодным веяниям можно отнести молодое агентство «Мохнатый сыр». В нем работают талантливые и креативные люди, занимающиеся продвижением SMM-контента в средствах массовой информации. Многим людям до сих пор не совсем понятно, чем конкретно занимаются ребята, хотя их услуги пользуются большим спросом. Сегодня мы расскажем вам, что представляет собой «Мохнатый сыр», и приоткроем завесу тайны над деятельностью его сотрудников.
SMM-агентства: описание и краткая характеристика
Если вы заинтересуетесь данным вопросом и займетесь поиском информации, то сразу же наткнетесь на то, что «Мохнатый сыр» - это SMM-агентство. Конечно, человеку, несильному в современной терминологии, довольно сложно понять, что именно скрыто под данным словосочетанием.
Однако специалисты в этой области утверждают, что с каждым годом это определение будет встречаться все чаще. А услугами подобных организаций будут пользоваться практически все известные бренды, которые заботятся о своем продвижении в социальных медиа.
Если вы до сих пор не представляете, как можно расшифровать аббревиатуру SMM, то мы готовы раскрыть этот секрет. В переводе с английского языка она означает «маркетинг в социальных медиа». То есть специалист в данной области занимается продвижением на рынок товаров и услуг в первую очередь в социальных сетях.
Многие недооценивают этот инструмент, однако он считается одним из самых эффективных на просторах социальных медиа.
С чем работают специалисты SMM-агентств?
К социальным медиа относятся не только соцсети, но и блоги, форумы и другие сообщества в интернете. По результатам последних исследований можно сделать вывод, что аудитория этих медиа более значима, чем у телевизионных каналов. Но ко всему прочему она еще и весьма активна, а также очень внимательна. Завоевать ее не так-то просто, но однажды заполучив интерес этой аудитории, можно надеяться на ее преданность.
Примечательно, что социальные медиа называют наиболее перспективным направлением работы по продвижению продуктов. В России оно до сих пор считается нестандартным, но данный метод уже завоевал определенную популярность, что вызвало острую нехватку в профессиональных SMM-специалистах.
Задачи и инструменты маркетинга в социальных медиа
Прежде чем мы начнем предметный разговор о «Мохнатом сыре», необходимо еще немного погрузиться в нюансы SMM-технологий. Основные задачи, которые могут решить специалисты, можно выразить в следующем списке:
- продвижение торговой марки или бренда;
- повышение рейтинга;
- PR-компания;
- продвижение сайта и увеличение его популярности, выраженной в посещаемости.
Многие SMM-менеджеры рассказывают, что с помощью социальных медиа можно работать одновременно с большой целевой аудиторией и решать сразу несколько поставленных задач.
Среди инструментов SMM выделяются:
- создание блогов, ведение и наполнение их контентом;
- продвижение блогов, сообществ и социальных сетей;
- создание тематических блоков в группах;
- прямой, вирусный и скрытый маркетинг;
- мониторинг и анализ положительной и отрицательной информации;
- создание определенного положительного фона;
- оптимизация интернет-ресурсов.
Обращаясь к SMM-агентствам, не стоит ожидать мгновенного результата. Обычно сотрудничество между организацией и брендом бывает долгосрочным, только в этом случае можно быть уверенным в результате. При этом бренд всегда затрачивает минимум средств по сравнению с иными видами рекламных кампаний, а эффект от SMM превосходит в итоге все ожидания.
Образование компании «Мохнатый сыр»
Теперь нашим читателям понятно, чем занимается организация с таким запоминающимся названием, и мы можем перейти к рассказу о ее возникновении. Компания считается одной из самых молодых, она существует всего лишь три года. Но за это время она сумела выполнить несколько крупных заказов и на сегодняшний день ведет проекты известных в нашей стране и за рубежом брендов.
Примечательно, что само открытие агентства имело стихийный характер. Дело было в том, что после ссоры с руководством сразу несколько ведущих SMM-специалистов уволились из одной компании. Их опыт в данной сфере был довольно значительным, поэтому с разных сторон посыпались предложения о работе. Однако ребята захотели трудиться на себя, так и родилась идея SMM-агентства - за столиком в небольшом уютном кафе. Даже собрание всех шести учредителей проходило на детской площадке.
Неизвестно, как бы сложилась судьба новоиспеченного агентства, если бы не Антон Носик. В «Мохнатый сыр» он инвестировал большую сумму денег и вошел в состав его учредителей. Также он привел первых клиентов и продолжал этим заниматься вплоть до своей смерти в июле текущего года.
Появление названия
Компания «Мохнатый сыр»... Наверное, не существует человека, который не отметил бы странность этого названия и не задался вопросом о его происхождении. Но даже сами создатели фирмы не смогут на него ответить. Они утверждают, что название возникло само по себе, и выдвигают несколько версий его трактовки.
По первой, оно должно символизировать нечто сытое, уютное и спокойное. Каждый клиент, пришедший в агентство, сможет ощутить себя здесь как дома. А вот другая версия несет в себе иной посыл. Как утверждают ребята, работающие в компании, для многих людей очень неприятно звучит словосочетание «SMM-агентство». Поэтому они постарались придумать нечто совсем иное, но не менее странное для уха обывателей.
Как бы то ни было, но придумка оказалась хороша. Ведь не существует ни одного человека, который, услышав это название, остался бы к нему равнодушен.
Идеология компании
Как оказалось, на рынке SMM-услуг практически нет профессионалов. Мало кто действительно понимает, как и что необходимо делать. «Мохнатый сыр» на этом фоне очень выгодно выделяется.
Его специалисты всегда придерживаются того принципа, что бренд, который ты ведешь, необходимо любить. Они буквально погружаются в тему, интуитивно чувствуя, когда и что необходимо написать.
Конечно, лучше всего торговую марку знают те люди, которые работают в компании. Именно они могут написать о ней качественные тексты, но, к сожалению, этого мало. Поэтому большинству крупных брендов приходится обращаться к помощи профессионалов.
Команда агентства
Если вас интересуют вакансии в «Мохнатом сыре», то спешим вас разочаровать. В агентстве работает команда, состоящая из двенадцати специалистов. Именно они и занимаются всеми проектами. Обычно на один проект достаточно одного сотрудника, иногда профессионал способен одновременно работать с двумя брендами.
Человеку со стороны попасть в штат практически невозможно. При необходимости на проекты привлекаются посторонние, но чаще всего они являются работниками того бренда, который продвигает агентство.
Несколько слов о проектах и клиентах
Как ни странно, но отзывы о «Мохнатом сыре» найти очень сложно. Обычно их клиенты не любят афишировать тот факт, что обращались в агентство. Аудитория не должна знать, что с ней целенаправленно работали профессионалы.
Сами сотрудники «Мохнатого сыра» тоже виртуозно обходят тему своих клиентов. Они не говорят о них, но делятся, что на данный момент ведут не менее десяти проектов. А по этим цифрам можно судить о востребованности предоставляемой услуги.
По некоторым данным, клиентом SMM-агентства являлась компания «Авиасейлс». При этом ее рейтинг значительно вырос буквально за один год. Возможно, это всего лишь совпадение, но многие считают данную тенденцию результатом слаженной работы команды профессионалов «Мохнатого сыра».
Поэтому если вы хотите продвинуть свой бренд, сайт или блог, то не пытайтесь сделать невозможное своими силами. Просто обратитесь в SMM-агентство - и уже через несколько месяцев вы заметите положительные изменения.
Другой, настолько окутанной тайнами и слухами компании, я не знаю. Полный список сотрудников не раскрывается, об инвесторах можно только догадываться. А увиденных клиентов мне пришлось сразу забыть, поклявшись кровью у двери на коврике с черепами...
1. В черном-черном городе у американского посольства стоит страшный-страшный дом. В его черных-черных коридорах, настолько черных, что там даже запрещают фотографировать, есть черная-черная дверь с кровавыми отпечатками и надписью «Палата № 6».
2. А внутри Антон Носик: «Отдай мое сердце!»
3. Огромные окна, высоченные потолки и абстракция всемирно известного в будущем художника подсказывают нам, что здесь сидят креативные люди.
4. Только с такими лицами можно было придумать название Общество с ограниченной ответственностью «Мохнатый сыр». Носик с ним согласился - основные сотрудники - совладельцы компании.
5. «Мохнатый сыр» - SMM-агентство, не работающее с блогерами. Оно даже не возьмется в привычном смысле «вести аккаунты в соцсетях». По глубокому убеждению сотрудников, лучше самой компании, от имени которой они ведутся, это никто не сделает.
- Мы придумываем для клиента концепцию его присутствия. Понятное дело, у банка, учебных курсов и фитнесса она разная. Сейчас агентства предлагают готовые шаблоны. Мы же пишем под клиента, под его нужды стратегию и креатив. После чего ведем аккаунты два-три месяца. Он убеждается, что наша работа это то, что ему нужно и последним платежом он рассчитывается за обучение его сотрудника. Чтобы у него сидел свой человек и все это делал. Компании это дешевле.
- Если на французский ресторан перевесить вывеску «Метро» с соседней двери, то количество заходов увеличится в тысячи раз! Только шикарному ресторану люди, идущие в метро неинтересны. Клики вообще неприлично обсуждать в 2014 году. Растит клиент свой бизнес в результате размещения или не растит - вот что ему важно.
9. Из тех, кого готов озвучить Носик, в агентстве работают:
Марина Пустильник - бывший директор по развитию «СУП Фабрик»,
Игорь Белкин - экс-продюсер отдела новых медиа "Ленты.ру«
Игорь Петрушов - в прошлом редактор «Ленты.ру», он вел ее сообщества "ВКонтакте«
Андрей Коняев - бывший руководитель рубрики «Наука» "Ленты.ру«
Михаил Кафанов - бывший директор по диджитал медиа в Irony Production
И Дмитрий (Давид) Хомак - создатель «Луркоморья».
10. Это помещение не единственное, которое снимает Носик. «Мохнатый сыр» - один из шести проектов, которые он начал с бывшими сотрудниками Ленты.ру.
11. Этот офис для них «посадочная площадка», они могут приходить сюда и работать до того момента как придут инвестиции, позволяющие им снять соседнее помещение. То есть это не только «Мохнатый сыр», но и инкубатор для других «ленточных» бизнесов: фотопроекта, телеканала, инвестфонда, новостной площадки...
12. В офисе шикарная электропроводка! При въезде ремонт уже был, Антон только добавил на стену картину.
13. Все офисы в здании двух и даже трехэтажные. Это очень удобно, сотрудники могут уйти наверх, не попадаться на глаза, закрыть дверь и отгородиться ото всех.
14. Но есть и так любимый всеми опенспейс, но он... на крыше! Коллектив и уединение — все прелести в одном здании.
15. Ноутбук, вайфай и мобильник - все что нужно современному сотруднику для работы на крыше.
16. А еще прекрасный вид и замечательные соседи.
17. Антон хвалится тем, что в здании организовалась отличная экосистема - все арендаторы друзья и подтягивают сюда такие же вменяемые компании.
19. Здание где обосновался «Мохнатый сыр» - дом Наркомфина, в прошлом жилой дом-коммуна. Тема большая и интересная. Когда-нибудь попытаюсь ее раскрыть.
Медиаменеджер Антон Носик запустил SMM-агентство и рассказал о новом фотопроекте
В закладки
Медиаменеджер и блогер Антон Носик продолжает раскрывать подробности создания своего нового холдинга: в начале июня он запустил SMM-агентство «Мохнатый сыр», а также планирует запустить видеоканал на YouTube и открыть в сентябре фотопроект.
Офис «Мохнатого сыра»
О создании SMM-агентства «Мохнатый сыр» Антон Носик объявил ещё 12 июня, заявив, что оно было запущено «на прошлой неделе», однако заметное внимание к проекту привлекли «Известия», написавшие в понедельник 16 июня о сразу двух проектах Носика.
Судя по опубликованным из офиса фотографиям, в «Мохнатом сыре» работают экс-продюсер отдела новых медиа «Ленты.ру» Игорь Белкин, бывший руководитель рубрики «Наука» «Ленты.ру» Андрей Коняев, медиаконсультант Александр Амзин, бывший редактор «Ленты.ру» и ведущий её сообщества во «ВКонтакте» Игорь Петрушов, бывший директор по диджитал медиа в Irony Production Михаил Кафанов. По словам Носика, директором агентства является Марина Пустильник, бывший директор по развитию «СУП Фабрик».
Фотопроект, название которого пока не раскрывается, будет делать команда из около 10 человек, состоящая из сотрудников фотослужбы «Ленты.ру», покинувших её практически в полном составе. Концепцию проекта Носик описывает как «Новости в картинках без воровства»: фотографии будут покупаться легально, а сайт будет зарегистрирован как СМИ. Его разработкой будет заниматься Студия Лебедева, а домен для проекта Носик зарегистрировал совместно с Артемием Лебедевым ещё в 1999 году, передают слова медиаменеджера «Известия ».
По словам Павла Беднякова, работавшего управляющим бильд-редактором «Ленты.ру» при Галине Тимченко и оставшегося в должности фотокорреспондента при новом главном редакторе Гореславском, в фотослужбе издания не было заявленных десяти сотрудников.
Не знаю, где Носик набрал «более 10 бывших сотрудников фотослужбы». Нас было пятеро и оператор. Трое сейчас с ним. http://t.co/yt7rDZc7Cb
Третьим проектом станет канал на YouTube, над которым будет работать бывшая команда Lenta.doc. По словам Носика, они «взяли на реализацию около 900 учебных клипов» длиной около 5 минут, однако других подробностей проекта пока не известно.
Несмотря на то, что проекты Носика практически полностью укомплектованы сотрудниками «старой Ленты», сам он заявляет, что они будут делаться отдельно от бывшего главного редактора «Ленты.ру» Галины Тимченко. 12 июня она заявила об истечении трёхмесячного срока, во время которого, по словам Носика, она не могла заниматься руководством, редактированием и изданием СМИ.
Хотя стартапы Носика строятся вокруг бывших сотрудников «Ленты.ру», они будут существовать отдельно от новых проектов Галины Тимченко.
Сам Носик ещё не раскрывает полного списка сотрудников, так как не у всех из них оформлены трудовые книжки, а также он не готов подробно говорить о «Мохнатом сыре» до тех пор, пока не улажены детали сотрудничества с партнёрами, вкладывающими деньги. «Принципиальные договорённости достигнуты, и проект начал жизнь: он разговаривает с различными компаниями по поводу решения их проблем», - рассказал Носик в комментарии TJournal.
Для того, чтобы делать полный цикл , сотрудников, действительно, мало. Их, на самом деле, человек восемь - это больше, чем нужно для SMM-потребностей среднестатистического клиента. Краудсорс - важная часть жизнеспособного SMM. Почему мы берём на себя такую наглость и выходим на рынок? Потому что есть определённое ноу-хау работы с крупными сообществами и людьми, из числа которых спокойно и бесплатно рекрутируются помощники для любых текущих проектов.Антон Носик
По словам Носика, здесь используется модель «Лентача » - ведения крупного сообщества силами сторонних редакторов-добровольцев, однако она была успешно опробована ещё раньше на миллионном сообществе Nokia во «ВКонтакте»: один 18-летний ведущий в одиночку сумел набрать команду активных участников.
SMM - это же фактически ядерная энергия. Она использует силу цепных реакций.Антон Носик
По поводу выбора названия Носик заявил, что не является творческой частью команды, поэтому не имеет возможно спорить с ней по креативным вопросам: «Им всем показалось так правильно. Согласились и всё, теперь-то уже куда деваться».
Мы живём в интересную пост-Мамутовскую эпоху: у всех людей, кто работает в креативных командах, и кто даёт им денег, в голове одно и то же - у первых это «Не дай бог нам ещё одного Мамута», а у инвесторов - «Не дай бог мне стать Мамутом». Во всех проектах, которые я создаю, новая поэтика отношений между командами и инвесторами. Во всём креативном обсуждении инвестор - слушатель. Может, мне и пришло в голову слово «эпатаж», но что бы я не подумал по поводу названия «Мохнатый сыр», это ни на что не влияет.Антон Носик
Сам медиахолдинг пока названия не имеет и, скорее всего, оно будет техническим: «Медиахолдинг нужен для того, чтобы управлять моими и моих партнёров долями. Вот если он разрастётся до того состояния, что мы будем делать фонд, тогда нужно будет придумывать хорошее название».
Другие подробности нового проекта Носик планирует рассказать до конца июня: «Я думаю, за ближайшие пару недель мы найдём, что сказать и предъявить».
Неординарное название «Мохнатый сыр» уже вызвало бурную реакцию в медиасообществе.
А название "Мохнатый сыр" говорит, что в СММ-подразделении нового холдинга либо пока один Белкин, либо остальные боятся ему перечить.